БРЕНДЫ, СОШЕДШИЕ С ЭКРАНОВ: ПИВО «ДАФФ»

The Simpsons-Duff Beer=top4
Кино – это бесспорно магия. С ее помощью даже выдуманные кинематографистами напитки становятся реальными. Маркетологи прагматично называют этот эффект «обратным продакт-плейсментом». Но скучный термин, означающий, что реквизит  художественного произведения иногда обретает коммерческий аналог в жизни,  все же не поясняет феномена материализации. Причем популярности некоторых вымыслов, явившихся миру в виде конкретного бренда пива, позавидует любая торговая компания. В этом отношении пиво марки Duff Beer заслуживает персональной звезды на голливудской «Аллее славы».

«Дафф» — люби­мое пиво Гоме­ра Симп­со­на, глав­но­го пер­со­на­жа куль­то­во­го  мульт­се­ри­а­ла, кото­рый побил все рекор­ды аме­ри­кан­ско­го теле­ви­де­ния по дли­тель­но­сти суще­ство­ва­ния. При­ду­ман­ное для это­го мега­се­ри­а­ла пиво фигу­ри­ру­ет во мно­гих его эпи­зо­дах, по сути явля­ясь откро­вен­ной  паро­ди­ей на аме­ри­кан­ские напит­ки с назой­ли­вой рекла­мой и сред­ним каче­ством, вро­де пива «Будвай­зер» (Budweiser), «Курс» (Coors) или «Мил­лер» (Miller), а так же на зна­ме­ни­тый бренд гази­ров­ки «Кока-Кола».

Окрас­ка буты­лок и банок «фей­ко­во­го» пива, впер­вые появив­ше­го­ся на экра­нах теле­ви­зо­ров в апре­ле 1987 года, вне вся­ких сомне­ний пере­драз­ни­ва­ет их брос­кий яркий дизайн. Более того, одним из пере­во­дов наиме­но­ва­ние это­го пива с англ. зна­чит­ся — «фаль­си­фи­ка­ция, обман»; в бри­тан­ском англий­ском оно исполь­зу­ет­ся для выра­же­ния идеи “неис­прав­но­сти” или “бес­по­лез­но­сти”, а слен­го­вое сло­веч­ко «duff» под­ра­зу­ме­ва­ет ожи­ре­ние и лень.

 The Simpsons-Duff Beer=top1а Пиво Duff-Duff Beer

Во мно­гих стра­нах мира у “Симп­со­нов” суще­ству­ет бес­чис­лен­ное коли­че­ство поклон­ни­ков, кото­рых при­вле­ка­ет осо­бая сти­ли­сти­ка и образ­но­сть это­го кино­про­из­ве­де­ния. Нуж­но при­знать, что юмор сери­а­ла ока­зал­ся поши­тым «на выро­ст». Что­бы пони­мать его, нуж­но, как мини­мум быть в кур­се неко­то­рых собы­тий, став­ших уже исто­ри­ей. Сери­ал про­сто напич­кан тон­ки­ми (и не очень) шуточ­ка­ми, так или ина­че свя­зан­ны­ми с аме­ри­кан­ской куль­ту­рой и искус­ством. Напри­мер, по нему раз­бро­са­но вели­кое мно­же­ство кино­ман­ских шуток, отсы­ла­ю­щих к сце­нам гол­ли­вуд­ских блок­ба­сте­ров, став­ших на сего­дня клас­си­кой миро­во­го кине­ма­то­гра­фа.

Duffman-imagesДля мно­гих зри­те­лей осо­зна­ние истин­ной цен­но­сти и куль­тур­но­го мас­шта­ба сери­а­ла при­хо­дит не во вре­мя про­смот­ра, а поз­же — когда начи­на­ют читать, смот­реть и вни­кать в подроб­но­сти исто­рии аме­ри­кан­ско­го обще­ства. В нашем слу­чае сле­ду­ет раз­би­рать­ся в осо­бен­но­стях про­дви­же­ния това­ров мас­со­во­го потреб­ле­ния. Их агрес­сив­ная рекла­ма изна­чаль­но под­вер­га­лась сати­ре со сто­ро­ны таких масте­ров аме­ри­кан­ско­го поп-арта, как Мел Рамос, Том Вес­сель­ман и дру­гих еди­но­мыш­лен­ни­ков.
Не слу­чай­но талис­ма­ном, пред­став­ляв­шим ком­па­нию Будвай­зер в меро­при­я­ти­ях, про­во­ди­мых в горо­де Спринг­филд, ока­зал­ся пер­со­наж по име­ни Duffman. Авто­ры созда­ли образ потеш­но­го мутан­та, зло­вред­но скре­стив куль­то­во­го героя аме­ри­кан­ских комик­сов Супер­ме­на с вымыш­лен­ным пив­ным брен­дом.

В этом смысле оче­вид­но, что и муль­тяш­ный песик Садс Мак­дафф явля­ет­ся паро­ди­ей на реаль­но суще­ство­вав­ше­го леген­дар­но­го бело­го буль­те­рье­ра по клич­ке Спадс Мак­кен­зи (Spuds MacKenzie).
В 1987 году этот пес-сим­па­тя­га с «повяз­кой на гла­зу» был телезвез­дой реклам­но­го роли­ка ком­па­нии Budweiser и пред­став­лял сорт «лег­ко­го» пива Bud Light. Попу­ляр­но­сть пса-Мак­кен­зи была столь вели­ка, что ком­па­ния одно вре­мя успеш­но про­да­ва­ла суве­нир­ную про­дук­цию с его изоб­ра­же­ни­ем: фут­бол­ки, круж­ки и посте­ры.

В «Симп­со­нах» вме­сто пива Bud Light мож­но уви­деть его паро­дий­но­го двой­ни­ка - Duff Light. При этом авто­ры сери­а­ла ерни­чая над сомни­тель­ным каче­ством раз­лич­ных сор­тов деше­во­го пива, раз­ли­ва­ют по цистер­нам «лайт-пиво», «драй-пиво» и про­сто дафф-пиво… из одной и той же тру­бы.

Спадс Маккензи -(Spuds MacKenzie)-Beer Duff Beer Episode-lite-dry

Но пол­ный ассор­ти­мент фик­тив­но­го пива «Дафф» из сери­а­ла про Симп­со­нов, был пожа­луй самым раз­но­об­раз­ным сре­ди сво­их «кол­лег по цеху». В сери­а­ле насчи­ты­ва­ет­ся око­ло трех десят­ков (!) раз­но­вид­но­стей пива, начи­ная с пилот­но­го «Duff-pilot», появив­ше­го­ся в нача­ле 1-го сезо­на и после­ду­ю­щих гро­теск­ных вари­а­ций, куда вош­ли сор­та «пиво спе­ци­аль­но­го резер­ва, пиво от зуб­но­го кам­ня, дафф-двой­ной зав­трак, мали­но­вое и голу­бое пиво, и мно­же­ство дру­гих дико­ви­нок. В переч­не есть даже “адек­ват­ное пиво” и “пиво для леди”.

lady-duff_super-woomanThe Simpsons-Duff Beer=top3сериальное пиво-

Наиме­но­ва­ния сор­тов пива — ост­ро­ум­ные наход­ки, на раз­ные лады под­шу­чи­ва­ю­щие над дру­ги­ми пив­ны­ми брен­да­ми типа Stout, Guinness и про­чих извест­ных марок. Часто назва­ния состо­ят из забав­ных калам­бу­ров. Так, без­ал­ко­голь­ное пиво ста­ло «пивом в отстав­ке», а кон­ку­рент брен­да “Daff” обрел имя-пере­вёр­тыш «Фадд».  В послед­ствие мно­го что из сери­а­ла было заим­ство­ва­но и ста­ло мате­ри­а­лом для пост­мо­дер­нист­ской обра­бот­ки, а так же атри­бу­та­ми шоу, хэп­пе­нин­гов и пр.

Имя Симп­со­на Гоме­ра и длин­ный пере­чень сор­тов пива «Дафф» неволь­но ассо­ци­и­ру­ют­ся со строч­ка­ми сти­хо­тво­ре­ния Оси­па Ман­дель­шта­ма: «Бес­сон­ни­ца. Гомер. Тугие пару­са. Я спи­сок кораб­лей про­чел до сере­ди­ны…» :-) .
Хотя сам ани­ма­ци­он­ный пер­со­наж любил более про­за­и­че­ские, непод­ра­жа­е­мые по сти­лю срав­не­ния: «Жен­щи­ны – они, как пиво. Хоро­шо выгля­дят, хоро­шо пах­нут, и ты готов пере­сту­пить через соб­ствен­ную мать, лишь бы запо­лу­чить их».

duff-beer-the-simpsonsНе толь­ко в искус­стве, но и в тор­гов­ле были неод­но­крат­ные попыт­ки исполь­зо­вать все­мир­ную сла­ву вымыш­лен­но­го брен­да пива. Дело в том, что созда­тель и про­дю­сер «Симп­со­нов» аме­ри­кан­ский муль­ти­пли­ка­тор Мэтт Гро­унинг нико­гда не заду­мы­вал­ся об изго­тов­ле­нии насто­я­ще­го пива под мар­кой «Duff».  А, как извест­но, свя­то место пусто не быва­ет.
Пред­при­им­чи­вая пиво­вар­ня Lion Nathan нала­ди­ла выпуск неболь­ших пар­тий кон­тра­факт­но­го пива со зна­ко­мым для мил­ли­о­нов зри­те­лей дизай­ном. Про­из­во­ди­лось оно с сере­ди­ны 1990 до нача­ла 1996 года в Южной Австра­лии пока кино­ком­па­ния 20th Century Fox – вла­де­лец всех прав на сери­ал — не узна­ла о нару­ши­те­ле и не пода­ла на него в суд.
Оста­ет­ся доба­вить, что после лик­ви­да­ции неле­галь­но­го про­из­вод­ства, цена под­поль­но выпу­щен­но­го пива дохо­дит до 10 000 $ за короб­ку. ( Пиво­вар­ня Lion Nathan про­да­ва­ла ее за 24 долл).

Еще более инте­рес­ный слу­чай про­изо­шел с 28-лет­ним мек­си­кан­цем Род­ри­го Кон­тре­ра­сом из Гва­да­ла­ха­ры. Он про­сла­вил­ся на весь мир тем, что смог офи­ци­аль­но запу­стить про­из­вод­ство пива под брен­дом «Duff». Исполь­зо­вав юри­ди­че­ские нюан­сы суще­ству­ю­щее в мек­си­кан­ском зако­но­да­тель­стве (т.н. «бренд сла­вы»), он в 2006 году заре­ги­стри­ро­вал товар­ный знак “Duff” и под ним начал про­из­вод­ство буты­лоч­но­го пива. Бутыл­ки были точь-в-точь, как экран­ный обра­зец и поль­зо­ва­лись боль­шим спро­сом. 

Кон­тре­рас даже стал экс­пор­ти­ро­вать свое пиво по все­му миру, в том числе и в США (!).

Конеч­но, после скан­да­ла, оглас­ки в прес­се и судеб­но­го иска от кино­ком­па­нии «Два­дца­тый Век Фокс», патент был анну­ли­ро­ван, а про­из­вод­ство оста­нов­ле­но. При этом, как и в слу­чае с австра­лий­ской пиво­вар­ней, сохра­нив­ши­е­ся бутыл­ки «несе­рий­но­го» пива со сти­ли­сти­кой Симп­со­нов, ста­ли пред­став­лять боль­шой инте­рес для кол­лек­ци­о­не­ров. В неко­то­рых мага­зи­нах Мек­си­ки и на интер­нет — аук­ци­о­нах ред­ко­го спирт­но­го, цена за бутыл­ку пива от Род­ри­ге­са дохо­ди­ла до 200 $. (А в пери­од выхо­да оче­ред­но­го сезо­на Симп­со­нов и того более).

Так что до 2015 года офи­ци­аль­но отве­дать пиво мар­ки Duff Beer, кото­рое Гомер Симп­сон любил не мень­ше, чем розо­вые пон­чи­ки-дона­ты, мож­но было толь­ко в двух местах — в раз­вле­ка­тель­ных пар­ках на тер­ри­то­рии кино­сту­дии “Юни­вер­сал” в Гол­ли­ву­де и Орлан­до (штат Фло­ри­да). Там рас­по­ла­гал­ся вос­со­здан­ный образ ани­ма­ци­он­но­го город­ка Спринг­филд, где про­ис­хо­дят все дей­ствия сери­а­ла “Симп­со­ны”. Через доро­гу от тема­ти­че­ско­го пар­ка нахо­дит­ся пив­ная, изоб­ра­жа­ю­щая зна­ме­ни­тую тавер­ну Мо, где зави­сал Гомер с дру­зья­ми.

Прав­да, бар­ме­ны тут нали­ва­ют пиво-Дафф пря­мо из кра­нов, лишая посе­ти­те­лей удо­воль­ствия подер­жать в руках бутыл­ки или бан­ки с люби­мым дизай­ном. Да и в пив­ном меню име­ет­ся все­го лишь три сор­та про­слав­лен­но­го пива: Draft, Draft Lite и Draft Dry. (Кста­ти, в этом тоже про­явил­ся юмо­ри­сти­че­ский под­ход. Ведь имен­но эти сор­та раз­ли­ва­ли в цеху ани­ма­ци­он­ной пиво­вар­ни из одной тру­бы по раз­ным емко­стям ))).

Duff-Brewery таверна Мо

Но этим летом руко­вод­ство кино­ком­па­нии “Два­дца­тый Век Фокс” реши­ло ата­ко­вать пив­ных «пира­тов». Ком­па­ния объ­яви­ла, что нач­нет зани­мать­ся офи­ци­аль­ным экс­пор­том пива мар­ки «Duff Beer» по все­му миру. Уже извест­но, что пер­вые пар­тии пива будут постав­ле­ны в нача­ле 2016 года в Чили. Эта стра­на выбра­на не слу­чай­но. Имен­но там заме­чен наи­боль­ший обо­рот кон­тра­факт­но­го пива «Дафф». Чилий­ская поли­ция не раз обна­ру­жи­ва­ла скла­ды, где пив­ные бут­ле­ге­ры пря­та­ли десят­ки тысяч буты­лок неле­галь­но изго­тов­лен­но­го пива – под­де­лок зна­ме­ни­то­го брен­да Симп­со­нов.
В даль­ней­шем пла­ни­ру­ют­ся постав­ки в Гер­ма­нию и Австра­лию, а в слу­чае успе­ха, пив­ной бренд Duff Beer нач­нут про­дви­гать и на дру­гие рын­ки, вклю­чая Восточ­ную Евро­пу.
То есть, быв­ший худо­же­ствен­ный образ, неко­гда создан­ный ани­ма­то­ра­ми, ося­за­е­мо появит­ся на пол­ках супер­мар­ке­тов в раз­ных частях све­та. Что лишь под­твер­жда­ет, как лег­ко вир­ту­аль­ный мир сов­ме­ща­ет­ся с реаль­ным и застав­ля­ет заду­мы­вать­ся над вопро­сом: что же пер­вич­но – мате­рия или созна­ние?

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *