НЕОБЫКНОВЕННЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ МАКАРОН

creative-packaging-pasta-hairstyles
Привлекательный дизайн упаковки пищевых продуктов – это эффективный инструмент продвижения товаров на рынок. Поэтому торговые бренды чутко реагируют на все изменения его тенденций. В эру информационных технологий и так называемого клипового мышления приоритетом в рекламе стала визуализация. Моментальная считываемость, запоминаемость и эмоциональная окраска обеспечивают такому дизайну упаковки идеальную коммуникацию с потребителем.

Счи­та­ет­ся, что зре­ние обес­пе­чи­ва­ет чело­ве­ку око­ло 90 % инфор­ма­ции. Поэто­му реклам­ные агент­ства дав­но исполь­зу­ют изоб­ра­же­ния как метод  инфор­ма­ци­он­ной пода­чи о това­рах и услу­гах.  Напри­мер, в виде рисун­ков и фото­гра­фий. Но сов­ме­ще­ние изоб­ра­же­ний с фраг­мен­та­ми реаль­ных това­ров отбро­си­ли скуч­ный и невзрач­ный дизайн упа­ко­вок в про­шлый век. Поэто­му реб­рен­дин­гом вынуж­де­ны зани­мать­ся даже про­из­во­ди­те­ли тако­го попу­ляр­но­го во всем мире това­ра, как мака­ро­ны.

При­ве­дем топ самых ярких дизай­нер­ских реше­ний, в кото­рых  упа­ков­ка высту­па­ет осо­бым видом това­ра, а сам дизайн, зача­стую, гово­рит о про­дук­те гораз­до боль­ше, чем самый «ост­ро­ум­ный» реклам­ный текст.

В «шап­ке» ста­тьи при­ве­де­на фото­гра­фия кре­а­тив­но­го дизай­на упа­ко­вок мака­рон, оформ­ле­ние кото­рых раз­ра­бо­тал мос­ков­ский дизай­нер Ники­та Кон­кин

creative-packaging-pasta-hairstyles-Nikita Konkincreative-packaging-pasta-hairstyles-Nikita Konkin-2

Дизайн упа­ков­ки полу­чил­ся про­стым в про­из­вод­стве и запо­ми­на­ю­щим­ся с пер­во­го взгля­да. Эффект «wow!» обес­пе­чи­ва­ет­ся за счет про­зрач­ных око­шек-вста­вок на лице­вой части короб­ки. Через них вид­ны фигур­ные мака­ро­ны и спа­гет­ти, кото­рые  созда­ют забав­ную иллю­зию жен­ских при­че­сок.  И ника­ких отвле­ка­ю­щих над­пи­сей.

Обыг­ры­ва­ние темы при­че­сок и “оче­ло­ве­чи­ва­ние” – доволь­но рас­про­стра­нен­ный тренд в совре­мен­ном оформ­ле­нии упа­ко­вок мака­рон. Пред­ста­ви­тель новой гра­фи­че­ской шко­лы коре­ец Jaeyoung Ha тоже исполь­зо­вал эту тему в раз­ра­бот­ке  дизай­на упа­ков­ки мака­рон фир­мы “La Pasta Famiglia (Семей­ная пас­та). Здесь, цилин­дри­че­ские виды упа­ко­вок изоб­ра­жа­ют счаст­ли­вую семью. Поэто­му про­зрач­ные обзор­ные встав­ки име­ют вид улыб­ки. У каж­до­го чле­на семей­ства име­ет­ся своя «гра­фи­че­ская при­чес­ка».

creative-packaging-pasta-hairstyles-La Pasta Famiglia

Семья все­гда явля­лась целью для рекла­мы. Это основ­ная кате­го­рия поку­па­те­лей роз­нич­но­го това­ра. Но под­би­рать под­ход мож­но отдель­но к каж­до­му чле­ну семьи. Наиме­но­ва­ние упа­ков­ки мака­рон «Bambino» гово­рит о том, что в каче­стве целе­вых поль­зо­ва­те­лей так же пред­по­ла­га­ют­ся дети. Дизайн такой упа­ков­ки кра­соч­ный и общи­тель­ный. Три вида раз­лич­ных на вкус мака­рон, созда­ют еди­ный образ весе­лой атмо­сфе­ры на семей­ном засто­лье. В той же эсте­ти­ке выпол­нен дизайн упа­ков­ки мака­рон Pasta la vista. Спа­гет­ти выгля­дят воло­са­ми ита­льян­ско­го пова­ра, убран­ные под повар­ской кол­пак. Он же, одно­вре­мен­но, явля­ет­ся крыш­кой ори­ги­наль­ной упа­ков­ки.

креативная упаковка макарон_Bambinoдизайн упаковки макарон Pasta la vista

Заман­чи­во выгля­дит для жен­щин упа­ков­ка мака­рон тор­го­вой мар­ки «VivaTalia!». Наиме­но­ва­ние наме­ка­ет на эффект еды без ущер­ба для фигу­ры за счет исполь­зо­ва­ния пас­ты из отбор­ной пше­ни­цы твер­дых сор­тов.  «Сде­ла­но в Ита­лии для тон­кой талии!» — таким сло­га­ном бренд пози­ци­о­ни­ру­ет себя на рын­ке   Хотя, в линей­ке пред­став­ле­ны и «дет­ские» мака­ро­ны — «Bravo, Bimbo!», что у ита­льян­цев озна­ча­ет под­бад­ри­ва­ю­щий воз­глас  «Умни­ца, малыш!».

креативная упаковка макарон_макароны VivaTalia

Дизай­не­ры и преж­де исполь­зо­ва­ли про­зрач­ные встав­ки. Они дают потре­би­те­лю воз­мож­но­сть осмот­ра това­ра перед покуп­кой и тем самым вну­ша­ют к себе дове­рие. Но кре­а­тив­ные дизай­нер­ские идеи в оформ­ле­нии брен­до­вой упа­ков­ки повы­ша­ют вни­ма­ние к това­ру и, как след­ствие, спрос на него.

Экс­клю­зив­ный реди­зайн упа­ко­вок мака­рон «Pietro Gala», выпус­ка­е­мых в Кали­нин­гра­де по ита­льян­ской тех­но­ло­гии, был про­из­ве­ден в свя­зи с запус­ком в про­из­вод­ство пре­ми­ум-пас­ты Pietro Gala. При раз­ра­бот­ке агент­ство Fresh Chicken исполь­зо­ва­ло образ уса­то­го ита­льян­ско­го пова­ра, наря­див его в одеж­ду «голо­го коро­ля». Тек­сту­ра и одно­тон­ная окрас­ка кар­тон­ной упа­ков­ки добав­ля­ют мака­ро­нам, види­мым внут­ри короб­ки, кон­траст­ную зре­лищ­но­сть.  За счет это­го мало кто обра­ща­ет вни­ма­ние, что в пра­вой руке пова­ра нахо­дит­ся под­сказ­ка о том, какой вид соуса умест­но исполь­зо­вать к тому или ино­му виду мака­рон.

редизайн упаковок макарон «Pietro Gala»Зави­туш­ки пас­ты Fusilli при­чуд­ли­во смот­рят­ся в теле нари­со­ван­ных смеш­ных чело­веч­ков.  Ком­по­зи­ция боль­ше напо­ми­на­ет ани­ма­цию или комик­сы. Упа­ков­ка мака­рон c таким дизай­ном не толь­ко дает воз­мож­но­сть пред­ва­ри­тель­но­го осмот­ра пас­ты, но и навер­ня­ка под­ни­мет настро­е­ние любо­му поку­па­те­лю.

Packaging Design PastaСхо­жую идею, но в более клас­си­че­ском вари­ан­те,  под­ска­за­ла дизай­не­рам фир­мы «Corrano» моло­дая извест­ная моде­льер дам­ских шляп – ита­льян­ка Феде­ри­ка Морет­ти. Ее голов­ные убо­ры отли­ча­ют­ся изыс­кан­ным, иро­нич­ным сти­лем, что и нашло отра­же­ние в оформ­ле­нии упа­ков­ки мака­рон.

Но кро­ме «клас­си­че­ских» форм дизай­на упа­ко­вок мака­рон, все чаще появ­ля­ют­ся уль­тра-кре­а­тив­ные реше­ния. Напри­мер, аме­ри­кан­ская сту­дент­ка-дизай­нер Эшли Уокер (Ashley Walker) изоб­ре­ла совер­шен­но кон­цеп­ту­аль­ную упа­ков­ку мака­рон. Поза­им­ство­вав эле­мент сим­во­ли­ки преж­не­го брен­да Kraft Macaroni and Cheese, она изо­гну­ла в дугу при­выч­ную пря­мо­уголь­ную короб­ку и сде­ла­ла ее похо­жей на улыб­ку. (Хотя, это созда­ет неко­то­рые про­бле­мы при выклад­ке това­ра).

креативная упаковка макарон_Kraft Macaroni and Cheese_креативная упаковка макарон_Kraft Macaroni and Cheese

Кре­а­тив­ный дизайн упа­ков­ки все­гда  вызы­ва­ет удив­ле­ние и пози­тив­ные эмо­ции. Это иде­аль­ная воз­мож­но­сть выде­лить­ся сре­ди кон­ку­рент­ных брен­дов и при­влечь вни­ма­ние потре­би­те­ля. Моло­дой дизай­нер Alex Creamer — сту­дент из Англии. Но его совер­шен­но новый спо­соб упа­ков­ки спа­гет­ти свя­зан с одним из сим­во­лов Аме­ри­ки — зна­ме­ни­тым нью-йорк­ским небо­скрё­бом The Chrysler Building. Изме­няя дли­ну мака­рон с помо­щью репли­ки его «бюста», спа­гет­ти в пря­мо­уголь­ной пач­ке фор­ми­ру­ют по его подо­бию.

Nyu-Yorkskie-spagetti-alex-creamer-3х1jpgNyu-Yorkskie-spagetti-alex-creamer

Тех­но­кра­ти­че­ский дух упа­ков­ки мака­рон «The Deli Garage» пол­но­стью соот­вет­ству­ет наиме­но­ва­нию.

креативная упаковка макарон_noodles-конструктор

Экзо­ти­че­ской мож­но счи­тать упа­ков­ку мака­рон, создан­ной дизай­не­ром Бре­но Кар­до­со. Сам автор из Бра­зи­лии, а дизайн упа­ков­ки раз­ра­бо­тан им для «Sapore di Nonn» – япон­ской ком­па­нии, кото­рая спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на про­из­вод­стве ита­льян­ской пас­ты руч­ной рабо­ты. Уни­каль­ная упа­ков­ка выпол­не­на в фор­ме скал­ки, руч­ки кото­рой явля­ют­ся буты­лоч­ка­ми со спе­ци­я­ми для при­го­тов­ле­ния пас­ты.

креативная упаковка макарон_Sapore di Nonna

По мере появ­ле­ния новых дизай­нер­ских реше­ний ( в чем нет сомне­ний!), будем попол­нять пред­став­лен­ную под­бор­ку кре­а­тив­ных реше­ний. И не толь­ко мака­рон, а и про­чих упа­ко­вок пище­вых про­дук­тов. Ведь фан­та­зия дизай­не­ров не име­ет гра­ниц и посто­ян­но совер­шен­ству­ет­ся.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *