Привлекательный дизайн упаковки пищевых продуктов – это эффективный инструмент продвижения товаров на рынок. Поэтому торговые бренды чутко реагируют на все изменения его тенденций. В эру информационных технологий и так называемого клипового мышления приоритетом в рекламе стала визуализация. Моментальная считываемость, запоминаемость и эмоциональная окраска обеспечивают такому дизайну упаковки идеальную коммуникацию с потребителем.
Считается, что зрение обеспечивает человеку около 90 % информации. Поэтому рекламные агентства давно используют изображения как метод информационной подачи о товарах и услугах. Например, в виде рисунков и фотографий. Но совмещение изображений с фрагментами реальных товаров отбросили скучный и невзрачный дизайн упаковок в прошлый век. Поэтому ребрендингом вынуждены заниматься даже производители такого популярного во всем мире товара, как макароны.
Приведем топ самых ярких дизайнерских решений, в которых упаковка выступает особым видом товара, а сам дизайн, зачастую, говорит о продукте гораздо больше, чем самый «остроумный» рекламный текст.
В «шапке» статьи приведена фотография креативного дизайна упаковок макарон, оформление которых разработал московский дизайнер Никита Конкин
Дизайн упаковки получился простым в производстве и запоминающимся с первого взгляда. Эффект «wow!» обеспечивается за счет прозрачных окошек-вставок на лицевой части коробки. Через них видны фигурные макароны и спагетти, которые создают забавную иллюзию женских причесок. И никаких отвлекающих надписей.
Обыгрывание темы причесок и «очеловечивание» – довольно распространенный тренд в современном оформлении упаковок макарон. Представитель новой графической школы кореец Jaeyoung Ha тоже использовал эту тему в разработке дизайна упаковки макарон фирмы «La Pasta Famiglia« (Семейная паста). Здесь, цилиндрические виды упаковок изображают счастливую семью. Поэтому прозрачные обзорные вставки имеют вид улыбки. У каждого члена семейства имеется своя «графическая прическа».
Семья всегда являлась целью для рекламы. Это основная категория покупателей розничного товара. Но подбирать подход можно отдельно к каждому члену семьи. Наименование упаковки макарон «Bambino» говорит о том, что в качестве целевых пользователей так же предполагаются дети. Дизайн такой упаковки красочный и общительный. Три вида различных на вкус макарон, создают единый образ веселой атмосферы на семейном застолье. В той же эстетике выполнен дизайн упаковки макарон Pasta la vista. Спагетти выглядят волосами итальянского повара, убранные под поварской колпак. Он же, одновременно, является крышкой оригинальной упаковки.
Заманчиво выглядит для женщин упаковка макарон торговой марки «VivaTalia!». Наименование намекает на эффект еды без ущерба для фигуры за счет использования пасты из отборной пшеницы твердых сортов. «Сделано в Италии для тонкой талии!» — таким слоганом бренд позиционирует себя на рынке Хотя, в линейке представлены и «детские» макароны — «Bravo, Bimbo!», что у итальянцев означает подбадривающий возглас «Умница, малыш!».
Дизайнеры и прежде использовали прозрачные вставки. Они дают потребителю возможность осмотра товара перед покупкой и тем самым внушают к себе доверие. Но креативные дизайнерские идеи в оформлении брендовой упаковки повышают внимание к товару и, как следствие, спрос на него.
Эксклюзивный редизайн упаковок макарон «Pietro Gala», выпускаемых в Калининграде по итальянской технологии, был произведен в связи с запуском в производство премиум-пасты Pietro Gala. При разработке агентство Fresh Chicken использовало образ усатого итальянского повара, нарядив его в одежду «голого короля». Текстура и однотонная окраска картонной упаковки добавляют макаронам, видимым внутри коробки, контрастную зрелищность. За счет этого мало кто обращает внимание, что в правой руке повара находится подсказка о том, какой вид соуса уместно использовать к тому или иному виду макарон.
Завитушки пасты Fusilli причудливо смотрятся в теле нарисованных смешных человечков. Композиция больше напоминает анимацию или комиксы. Упаковка макарон c таким дизайном не только дает возможность предварительного осмотра пасты, но и наверняка поднимет настроение любому покупателю.
Схожую идею, но в более классическом варианте, подсказала дизайнерам фирмы «Corrano» молодая известная модельер дамских шляп – итальянка Федерика Моретти. Ее головные уборы отличаются изысканным, ироничным стилем, что и нашло отражение в оформлении упаковки макарон.
Но кроме «классических» форм дизайна упаковок макарон, все чаще появляются ультра-креативные решения. Например, американская студентка-дизайнер Эшли Уокер (Ashley Walker) изобрела совершенно концептуальную упаковку макарон. Позаимствовав элемент символики прежнего бренда Kraft Macaroni and Cheese, она изогнула в дугу привычную прямоугольную коробку и сделала ее похожей на улыбку. (Хотя, это создает некоторые проблемы при выкладке товара).
Креативный дизайн упаковки всегда вызывает удивление и позитивные эмоции. Это идеальная возможность выделиться среди конкурентных брендов и привлечь внимание потребителя. Молодой дизайнер Alex Creamer — студент из Англии. Но его совершенно новый способ упаковки спагетти связан с одним из символов Америки — знаменитым нью-йоркским небоскрёбом The Chrysler Building. Изменяя длину макарон с помощью реплики его «бюста», спагетти в прямоугольной пачке формируют по его подобию.
Технократический дух упаковки макарон «The Deli Garage» полностью соответствует наименованию.
Экзотической можно считать упаковку макарон, созданной дизайнером Брено Кардосо. Сам автор из Бразилии, а дизайн упаковки разработан им для «Sapore di Nonn» – японской компании, которая специализируется на производстве итальянской пасты ручной работы. Уникальная упаковка выполнена в форме скалки, ручки которой являются бутылочками со специями для приготовления пасты.
По мере появления новых дизайнерских решений ( в чем нет сомнений!), будем пополнять представленную подборку креативных решений. И не только макарон, а и прочих упаковок пищевых продуктов. Ведь фантазия дизайнеров не имеет границ и постоянно совершенствуется.
